Trazando Caminos

Desde hoy participo en el interesante proyecto TRAZANDO CAMINOS que me/nos invita a poner una piedrecita en el camino que estamosconstruyendo.

Cada mes se propone un nuevo tema de discusión para ser tratado desde diferentes ópticas y recursos artísticos. El blog está concebido como un lugar colectivo donde cualquiera que lo desee puede participar.

Aquí tienes alguno de los últimos temas tratados:

Lugares del mundo; cualquier tiempo pasado…; el paso del hombre por la tierra; visión personal del arte y obras preferidas; etc.

Os animo a tod@s a participar.

Los 'blogs' cumplen 10 años

Este mes de abril se celebra en Estados Unidos lo que para muchos es el décimo aniversario de la aparición del primer blog. El autor es Dave Winer, al que se le atribuyen múltiples méritos relacionados con la web 2.0 y entre ellos ser el padre de los blogs con su Scripting news, una bitácora tecnológica y política, que empezó a escribir en abril de 1997.

El concepto responde a lo que hoy por hoy entendemos por un blog, aunque con un diseño más básico, sin fotos, ni mucho menos vídeo. Sólo breves anotaciones (lo que hoy llamamos post) sobre alguna noticia o curiosidad encontrada por la Red, para la que se crea un acceso que lleva directamente al sitio original donde se ha encontrado, presentadas por orden cronológico.

Pero hasta diciembre de 1997 nadie utilizó la palabra weblog hasta que la inventó Jorn Barger en Robotwisdom.com, un sitio que recogía artículos sobre política, cultura, literatura o cualquier tema que le resultara interesante. Después llegó Peter Merholz, autor de Peterme.com, y redujo el término a blog, que es la palabra que ha logrado mayor popularidad.

En muy poco tiempo esta herramienta de publicación se ha extendido por todo el mundo y ha permitido que los pensamientos y opiniones de una persona puedan llegar a tener una influencia hasta ahora reservada exclusivamente a los medios de comunicación masiva. El éxito de los blogs se ha repetido en todo tipo de países, independientemente del grado de informatización, incluido España, donde el fenómeno ha logrado un éxito extraordinario.

No hay registros para saber con exactitud cuántos blogs existen (Technorati, el buscador especializado en blogs tiene indexados 73,2 millones), pero todos los expertos resaltan el arraigo que han logrado en muy pocos años en España.

Spaces, el sitio de los blogs de MSN, sumó dos millones de bitácoras virtuales a los seis meses de su puesta en marcha en España, más que en ningún otro país donde opera el portal de Microsoft. Un estudio de octubre de 2006 de Novartis situaba a España en la cabeza de los países europeos en la creación de blogs, donde el 17,9% de los internautas que tenía uno. Uno de los últimos cálculos, realizado por El Blog Herald, que reúne cifras de Terra y del índice del francés Loic Lemeur, quien se ha propuesto realizar un directorio los blogs europeos, dice que en España hay 1,5 millones de blogs.

"La gran diferencia del blog es que no necesitas saber nada sobre cómo funciona y lo puede mantener cualquiera, algo que no sucedía con las páginas personales", reflexiona Ignacio Escolar, uno de los bloggers más conocidos cuyo sitio Escolar.net recibe cerca de 35.000 visitantes diarios. Escolar cree que precisamente esta sencillez es un factor clave para explicar la facilidad con la que se ha extendido esta herramienta.

Lenguaje propio
"Los blogs utilizan otro lenguaje. No tratan de explicar la actualidad como hacen los periódicos. Simplemente cuentan cosas que son de interés o son noticias o comentarios. Se crea un vínculo con el lector, que tiene confianza en lo que le cuentas", apunta Escolar, que actualmente es el director adjunto de La Voz de Almería.

Es el toque personal.
"Un blog se hace por amor al arte y viene a ser lo mismo que las conversaciones entre amigos en un bar", dice Alvaro Ibáñez, uno de los creadores de Microsiervos, que ha superado los 950.000 lectores en el mes de marzo gracias a sus notas sobre tecnología, ciencia y humor, que publican entre tres amigos desde hace ya tres años, aunque sus orígenes se remontan a 2001.

Efectivamente, la mayoría de los blogs se iniciaron con vocación de ser una charla entre amigos, pero con el tiempo han logrado tal audiencia que empiezan a tener tanta influencia como los medios tradicionales, tanto es así que hay cierta parte de la blogosfera que empieza a profesionalizarse. Este es el caso de Weblogs SL, que se creó a principios de 2005 con la intención de explotar los blogs como un negocio.

Actualmente ya cuentan con una red de unos 120 bloggers que cobran por su trabajo (algunos ya superan los 1.000 euros mensuales), que ha alcanzado una audiencia de 5,4 millones de usuarios únicos al mes, según datos de Nielsen/Netratings.

"En Weblogs SL intentamos profesionalizar los blogs pero sin que pierdan su esencia. Más allá de una línea editorial común y una guía de estilo, nadie de la empresa le dice nunca a uno de nuestros bloggers sobre qué debe escribir, ni supervisa lo que escribe antes de que se publique", explica Julio Alonso, fundador de la compañía quien insiste en que se hace un verdadero esfuerzo por llevar una gestión totalmente independiente de la publicidad y los contenidos.

La gran parte de los bloggers más conocidos ya han dado el paso de incorporar publicidad en sus sitios web, a pesar de que se levantó un gran debate sobre la perdida de independencia que podía suponer la irrupción de los anunciantes en estos espacios. La solución ha llegado de la mano del sistema de anuncios de Google Adsense, que les permite generar ciertos ingresos para financiar su blog, pero sin tener ningún contacto directo con el anunciante para preservar la independencia de sus opiniones.

¿Por qué tener un blog?

El 2006 acabó con una portada en la que se reflejaba la persona del año según de la Revista Time: TU.

Pensando en que te gustaría haberte mirado en el espejo de su portada, esta Gazetta parte del libro de Rebecca Blood Universo weblog (Gestión 2000) para dar respuesta a por qué deberías tener uno.

Qué tienen de especial los blogs

De las características que definen los blogs, me detengo en las dos que considero más importantes: suponen una voz alternativa a la dominante e invitan a la participación de sus lectores.

Los blogs suponen la excusa para el blogger de estar informado y de analizar la actualidad. Le otorgan el pensamiento crítico que ha de poner en práctica cada vez que se sienta frente a la pantalla en blanco y ha de decidir sobre qué y cómo escribir.

Por qué yo tendría que tener un blog

En Universo weblog encontramos cuatro propósitos que podrían motivarte a abrir un blog:- Expresión personal: un lugar donde escribir tus ideas, un espacio creativo individual como podría ser tu diario en papel.- Mantenerse en contacto: familiares separados o un grupo de amigos abren un blog para continuar con la conversación que iniciaron en el viaje.- Compartir información: una serie de enlaces y comentarios que buscan a lectores con temas en común.- Crearse fama: no esperes destacar rápidamente ni hagas de, pero una vez te consideran experto puedes llegar a tener numerosos seguidores de tu blog.

Por qué tendría que tenerlo mi empresa

Un blog no es un lugar exclusivo de particulares, también las empresas tienen abierta una puerta en la blogosfera. Los mismos motivos que acabamos de ver pueden aplicarse a los blogs corporativos.

Con un blog, tu empresa podría: - Dar a conocer vuestras noticias y día a día de la empresa, sin las dificultades de actualizar un sitio web.- Abrir una ventana de comunicación con vuestros clientes, que os conocerán desde vuestra propia perspectiva y con quienes conversaríais convirtiéndolos en potenciales futuros.- Mejorar la comunicación interna. Un blog de proyecto en vuestra Intranet podría facilitar la organización de un equipo de trabajo optimizando el tiempo de dedicación. - Obtener reconocimiento en vuestro sector, hasta llegar a ser una referencia o voz destacada. Si no es la tuya, será la de tu competencia.

Tenga o no tu empresa un blog corporativo, escuchar a la blogosfera y tenerla en cuenta en campañas de marketing (o de blogmarketing) tendría que estar dentro de cualquier plan de comunicación.

Un consejo final

Si has encontrado la motivación en alguno de los puntos anteriores, no corras a Blogger o a WordPress a abrir un blog. Piensa primero el tiempo que vas a dedicarle pasada la euforia inicial. Mantener un blog personal supone una inversión de tiempo que has de estar dispuesto a sacrificar en tu día a día para compartir tus hobbies con el resto de la blogosfera. En el caso de un blog corporativo, piensa además quién va ser la voz de tu empresa. Coincidiendo con Blood, la calidad de un blog está basada en la autenticidad de tu voz. Convertir el mantenimiento del blog en una obligación o hacerlo una extensión de la sala de prensa lo alejaría de su objetivo comunicativo: acercarse al cliente.

Acabo con el mismo deseo que Rebecca Blood en su prefacio. Espero que después de leer esta Gazetta mires con otros ojos la blogosfera y te hayas convencido de lo útil que puede ser para ti o para tu empresa empezar uno o cuidar un poco más el que ya tienes.

Saludos,

Eva Sanagustín

Eva es Senior Manager de Manfatta, empresa de marketing especializada en nuevos formatos.