DOKTOR KATARINA GRAFFMAN
Jag är doktor i antropologi och har under närmare tre decennier hjälpt företag och organisationer att förstå varför människor agerar som de gör - vilket ofta inte alls är som man tror. Antropologisk erfarenhet visar att människor sällan säger vad de tänker, inte alltid är medvetna om vad de känner och nästan aldrig agerar helt i linje med vad de säger.
Vill du få en djupare förståelse för människor och omsätta den insikten till verklig förändring? Vill du synliggöra motsägelser, blinda fläckar och luckor i det vedertagna tänkandet?
Jag kan hjälpa dig att:
- Förstå hur samhälleliga förändringar, teknologisk utveckling och kulturella mönster påverkar mänskliga val,
- Analysera vad som driver grupper, relationer och kollektiva beteenden,
- Fatta bättre beslut baserade på djupgående, empiriskt förankrad mänsklig insikt.
VAD JAG GÖR
Strategisk rådgivning - Förvandla insikter till försprång. Med djup förståelse för vardagsliv, konsumtion, kultur och varumärken hjälper jag dig att fatta smartare beslut. Alltid utifrån dina mål.
Föreläsningar - Inspirerande, underhållande och fulla av aha-upplevelser. Jag ger nya perspektiv på trender, beteenden och kultur. Perfekt för att väcka energi och idéer på din konferens eller i ditt team.
Etnografiska studier - Kom närmare verkligheten. Genom observation i fält hittar jag dolda behov, beteenden och möjligheter, de så kallade vita ytorna som leder till innovation och konkurrensfördelar.
People Visits - En upplevelse utöver det vanliga. Vi möter tillsammans dina kunder i deras vardag, lyssnar, reflekterar och hittar insikter som inga enkäter kan fånga. Direkt från köksbordet till din strategi.
Har börjat publicera texter på Substack. Kommer att skriva små betraktelser utifrån mina olika etnografiska projekt. Den första texten handlar om vem som i slutänden äger sin egen vilja.
Jury Sveriges Superkommunikatörer 2025
Fick äran att delta i juryn vars uppdrag var att kora de skarpaste kommunikationsinsatserna under 2025 som tidningen Resumé anordnar. Ett roligt och lärande uppdrag som präglades av många svåra avvägningar och vi var inte alltid överens. Men något som kan sägas om alla de 150 personer som till slut blev utsedda till 2025:s superkommunikatörer…
Modeinferno SVT och TV4 Nyhetsmorgon
Det blev några intensiva dagar förra veckan. Modeinferno SVT avsnitt 6. Pratade om det här med att köpa sin identitet och nya klassmarkörer som till exempel att vara smal. Så roligt att få vara med i Emilys fantastiska program! P1 Morgon i torsdags. Vi pratade om konsumtion, e-handel och returer och den ständigt gäckande frågan:…
Fabriken Sveriges Radio
Hur påverkas människan och människans beteenden av AI-agenter? Tja, det kan man ju undra. Vi är bara i början av en utveckling som går i en rasande fart. Jag deltog i programmet Fabriken och diskuterade AI-agenter som hjälper till med shopping. Hur fungerar en AI-agent och kommer ett smidigare sätt att konsumera öka våra utgifter…
Utrikesbyrån SVT
Blev inbjuden till Utrikesbyrån för att prata om de protester som vi idag ser på olika håll i världen och som benämns som ”Gen Z Movement”. Det är unga som protester mot ojämlikhet, korruption och ledares nepotism och för bättre fördelning av välfärd och fungerande utbildnings- och hälsosystem. Men är det korrekt att kalla det…
Siffran vår tids evangelium
Skriver en krönika i Chefstidningen om siffror och den mäthysteri som råder: Vi mäter och mäter. Allt som går att mäta mäts. Någon kallade det en sifferdemi. Jag kallar det undersökarsamhället. Ett samhälle som blivit ett ängslighetssamhälle. För utan siffror känner vi oss nakna. Kan man ens fatta beslut utan en undersökning? Kan man tycka…
En praktisk handbok i kompetensförsörjning
Kompetensförsörjning är en avgörande strategisk fråga för de flesta företag och organisationer. Syftet med forskningsprojektet KOMPET, som avslutades hösten 2024, var att identifiera och utveckla konkreta aktiviteter och åtgärder som driver utveckling mot säkrad kompetensförsörjning i metallindustrin. Lärdomarna från projektet har sammanställts i ”En praktisk handbok för kompetensförsörjning” som kan användas av alla typer av…
Medlem i Reformatens Forskningsråd
Roligt att den antropologiska kunskapen efterfrågas i allt fler sammanhang! Jag är en av åtta forskare som ska ingå i Reformatens nya forskningsråd! Reformaten grundades för fem år sedan av Olga Grönvall Lund med målet att påskynda en forskningsbaserad omställning av matsystemet till ett som är hållbart för både planet och människor. Föreningen är partipolitiskt-…
Om kultur i tidningen Chef
Hur gör man kulturen på arbetsplatsen meningsfull för dem som arbetar där? Jag blev intervjuad för tidningen Chef om just detta ämne. Kultur blir lätt en slasktratt för allt som är dåligt och som inte kan förklaras. Ibland rycks det uppgivet på axlarna och suckas att ”det sitter i väggarna”. Men det är ju långt…