LA HORA DEL RECREO



Lo que en los colegios se llama tradicionalmente “la hora del recreo”, es decir,las pausas entre más de una sesión de clase y que suelen durar hacia los quince
o veinte minutos, donde los alumnos y/o alumnas juegan, conversan y, en suma,
socializan, eso, para quien trabaja en publicidad, específicamente en la
llamada “área creativa”, comprende casi toda su jornada de labor…Me explico: es pienso que lo que hacen estos profesionales publicitarios es
RE-CREAR, o sea “volver a crear”. Transforman datos e ideas varias, en ideas
publicitarias, que se manifiestan en las diferentes piezas de comunicación que
producen. Me atrevo a compararlo con la cocina, corriendo el riesgo de que
crean que “menosprecio” un trabajo básicamente intelectual, pero si para
preparar un plato de comida determinado, se usan diversos ingredientes, que a
veces se combinan, a veces se mezclan, se hierven, se hornean o se fríen…, el
símil que hago no es tan bizarro.


Bueno, una pieza publicitaria vendría a ser un “plato” y para hacerla, el o los que la
trabajan, usan “ingredientes”, tales como datos de mercado en general, las características
de uso/consumo y beneficios del producto o servicio, se combina todo
cuidadosamente, se le procesa (se empieza a transformar como lo hace el calor
con la comida) y finalmente se le sazona con un poco de sal, o de azúcar, o de
pimienta, ají o canela o clavo de olor según sea algo “salado” o “dulce”; si se
quiere se “decora” un poquito y se sirve …


Está listo el “plato”, sea este un comercial de tele o de radio, un afiche, un aviso de
prensa, paneles, o una pieza para Internet, redes sociales o alguna plataforma
digital…


El “creativo” publicitario, con los ingredientes que requiere, y mediante su
“proceso” mental, ha “creado” algo, que en el fondo no es sino la “transformación” de muchas cosas, para lograr algo que yo llamaría “novedoso” y
no “nuevo”, esto, entendido como algo que nace o parte de cero.Por favor no se ofendan, creativas y creativos de publicidad, que leen esto, porque
yo mismo he mostrado en mis tarjetas de presentación, primero “redactor
creativo”, luego “director creativo” y finalmente un escueto “creativo”, pero
lo que he hecho a lo largo de mi vida profesional, ha sido re-crear, “cocinar”,
mezclar ingredientes y sazonarlo, decorando tal vez los platos para presentarlos y hacerlos atractivos. Los “ingredientes” me los dieron o los conseguí y a todo le puse un poquito de mí, de lo que aprendí a hacer un
poquito de “creatividad”. Eso que es tan personal y que hace que me sienta
orgulloso si me dicen que he sido y soy un “recreador”.Finalmente termino con aquella frase que dice: “Nada se crea ni se destruye, sólo se transforma»…

Originalmente publicado en «MERCADO NGRO» (Lima, Perú).

 
Imagen: https://m.facebook.com



 



 



EL MAR AMARILLO




 



Hace algún tiempo escribí y publiqué un post que se
titulaba “chinos hasta en los dientes”, en el que expresaba mi
-digámoslo así- asombro ante la invasión del mercado por los diferentes
productos fabricados en China y aludía al último “descubrimiento” que hice al
ver la “letra recontrachiquititita que decía “Made in China”, en el tubo
de crema dental “Colgate” que había en el baño… Los chinos son un
verdadero “Mar Amarillo”* que nos está cubriendo…



 



Bueno pues, han pasado muchos meses, el fenómeno continúa
creciendo y toca el turno de algo que, creo, no tiene parangón mundial; se
trata de “TikTok”, la que, si no me equivoco, es la plataforma virtual con más
usuarios de nuestro planeta: ¡¡1,218 MILLONES!! (hasta cuando escribo
esto)…



 



¿Y de dónde viene esta monstruosidad tecnológica…?
¡Bingo!… De China. Pero el asunto no queda allí, porque tiene un
trasfondo que -por lo menos a mi- me aterra, habiendo dedicado toda mi vida
profesional a la publicidad, que es comunicación. Comunicación pagada.



 



Y es que desde hace bastante tiempo vengo
observando, no solamente yo, por si acaso, que el ser humano, en general, cada
día tiene períodos de atención más cortos, lee menos y prefiere las imágenes a
escribir y si lo hace es muy brevemente, utilizando dibujos que representen
estados de ánimo, emociones o también abreviaturas, que se han convertido en
lugares comunes por su uso general. Me parece que asistimos a una disminución
notable de la otrora importancia del lenguaje escrito y su reemplazo por
grafismos y convenciones que son la abreviatura de ciertas palabras…



 



Perdonen que insista, porque tengo la impresión
(que de pronto varios comparten), que estamos involucionando como especie y
regresamos a la expresión pictórica que está hace miles de años en las famosas
cuevas de Altamira, en España, cuando lo escrito era un futuro que ni se avizoraba
y lo hablado, posiblemente fueran sonidos guturales, emitidos en un intento de
comunicación básica, que no se desarrollaría sino hasta muchísimo después…



 



La capacidad del ser humano para mantener su
atención por un tiempo se reduce cada día y prefiere las imágenes, haciendo
verdadero honor a aquello de que “Una imagen vale más que mil palabras”… Las
prefiere a la escritura, porque para leer hay que saber hacerlo, “descifrando” lo
escrito y leer toma tiempo… Las imágenes aceleran al máximo la percepción y
como dice el dicho: “A otra cosa, mariposa”.



 



No estoy en contra, ni mucho menos, de las
imágenes, pero creo que la palabra puede precisarlas, aclararlas o si fuera
necesario, desvirtuarlas…



 



Poca atención, corto tiempo de esta y preferencia
por lo gráfico: TikTok tiene esto como característica de sus usuarios y les
entrega imágenes, un mínimo de palabras dichas o escritas y la posibilidad de
“saltar” de un tema a otro, rápidamente. Muchísima info, preferentemente visual,
veloz y atractiva, pero con una profundidad superficial, casi nula y bastante
pobre…



 



El éxito de TikTok está basado en un tonto “ahorro
de tiempo”, en la banalización de lo informado por escueto y carente de
verdadero contenido y en la velocidad que cree merecer el ser humano para
adquirir lo que cree es conocimiento…



 



En los EUU, se ha propuesto una ley (definidamente
bipartidista) para prohibir el uso de la aplicación en su territorio, tal vez, buscando
que no sean los chinos (en realidad su gobierno) los propietarios, aduciendo que
se pone en peligro la seguridad nacional, por la posibilidad de espionaje…



 



Es curioso, pero en China las norteamericanas
YouTube y Facebook están prohibidas, por las mismas razones, ofreciendo sí,
alternativas propias, eficientes y claro, populares.



 



Esto lo menciono de pasada, pero lo que, repito, me
parece terrible, es que, a nivel global, los seres humanos estén perdiendo la
capacidad de comunicarse, creyendo que la velocidad vale mucho más que la
profundidad…



 



Dicen que “Lo bueno si es breve, es dos veces
bueno”, pero parece que “bueno”, abreviado sería “bu” y eso se interpreta como
“susto”, o lo que se dice para asustar….



 



A mí, TikTok me asusta y no me gustaría ser un
cavernícola prehistórico, aunque habitara en una de  las famosas -y decoradas- cuevas de Altamira…



 



*Nota: El “Mar Amarillo” no
es porque los chinos tengan ese color, sino que las partículas de arena dan el
color al agua de este mar, de 417,000 km2, que está entre la China continental y la península
de Corea, recibiendo las aguas del “Río Amarillo”…¡Y su arena, supongo!



 



Imagen: https://www.artelista.com



POR PURA CURIOSIDAD…




¿Por qué el mes de Julio tiene
ese nombre?



Leo en la Cadena Ser.com:  “El mes de julio se
llama así por Julio César,
que transformó el calendario romano y lo amplió dos meses, de diez a
doce, que fueron bautizados en su honor y en el de Augusto, dos emperadores
entre nombres de dioses y meses con nombre de número ordinal, septiembre
a diciembre, desde el séptimo al décimo.”



 



Ventajas que
proporciona internet, aunque tal vez no fuera eso lo que quería saber el gato…



 



Imagen: https://www.alamy.com



HOY, 26 DE JUNIO, ES EL DÍA DE TU CUMPLEAÑOS, DESDE 1911…


Y sí, Tony, aunque en unos meses serán ya 26 los años en que dejaste vacía tu silla frente a la mesa del comedor, la mecedora está quieta y el sillón verde guarda impresa la huella de tu cuerpo menudo, como podría yo olvidar esta fecha, cuando la alegría y el amor se juntaban en ese abrazo cálido de empezar la mañana…

Como no percibir el suave olor de las violetas de tu perfume, el del frasco chiquito, que estaba siempre sobre tu mesa de noche, al lado de la lámpara y el libro que leías…

Como no recordar tu preocupación cuando una fiebre agitaba mi sueño y espantaba el tuyo…

Ahora que no estás físicamente y todo te recuerda, aunque el tiempo recorra su rosario de noches y mañanas, el 26 de junio se está llenando de ti, de tus pequeñas cosas, de tu risa, del exquisito sabor del flan de caramelo, del limeño dulzor de la mazamorra morada y el del postre que siempre me pareció excelso en su humildad festiva, ese tu tan especial “arroz zambito”…

Hoy, como hace tantos años, mi memoria te abraza, porque es 26 de junio, porque es tu cumpleaños, porque eres y serás siempre mi madre, “Tony”, la “chiquita” de Manuel Enrique, la que, cuando se fue, dejó sembrada en mí la callada esperanza…

MI ABUELO Y SUS OJOS DE AREQUIPA


Conocí al abuelo Francisco, en el color de los ojos de mi madre…

Sus ojos, que tenían un brillo especial cuando yo era niño y juntos veíamos los álbumes fotográficos -uno de tapas negras y otro de color verde- que guardaban los instantes perennizados por la cámara fotográfica, convirtiéndolos en recuerdos que se atesoraban en esas que eran como páginas de la memoria…

Allí estaba don Francisco, ese señor con anteojos redondos, presente en muchas fotografías, unas veces solo y otras con más personas, que, según explicaba mi madre, eran tíos, primos u otros miembros de su familia numerosa, que era mi familia…

Para un niño cuya familia básica y cotidianamente estaba compuesta por madre, padre y dos hermanos (Tony. Enrique, Teté y Panchín), las fotos mostraban una familia grande, que vivía casi toda en Arequipa, un lugar que en mi imaginación infantil se antojaba como de cuento, o de lo que después sabría se llamaba fantasía….

En Arequipa vivía mi familia grande, de quien solo sabía por las fotografías, por las historias, por los relatos con los que Tony explicaba cada una; así aparecían nombres como Carmela, Graciela, René, Julio, Julia, Luisa, Tingo…

Y estaba ese señor, Francisco, que era su papá, es decir, me explicaba, “tu abuelo, que ya está en la gloria de Dios”. Yo creí al principio que “gloria” era un lugar de Arequipa (Muchos años después sabría que allí quedaba “el Alto de la Gloria”) , pero me explicó que era un modo de decir que había fallecido…

Y entonces me contaba sobre el doctor Francisco -que no era médico, por si acaso, sino abogado – y varias veces rector de la universidad arequipeña que se llamaba y se sigue llamando San Agustín- …

En la casa de la calle Santo Domingo, donde vivían, había fiestas para los carnavales y me mostraba fotos donde payasos posaban junto con otros y otras, “disfrazados” todos. Había un “gran salón” donde todos bailaban, un piano y alegría a montones.

Era mágico para mí escucharla, mirando las imágenes y soñaba con un mundo fantástico, donde todos eran primos y tíos…

Supe así de mi abuelo Francisco, de mi abuela Margarita, que tenía canarios; de la “miss” Orton, una señorita inglesa que era profesora permanente en la casa y tanto, tanto, que parecía no acabar nunca…

Conocí, como dije al principio, al abuelo Francisco, en el color de los ojos de mi madre, color pardo claro.

-o-o-o-o-

NOTA: El título de este post y la fotografía de mi abuelo Francisco, ya los utilicé hace mucho tiempo aquí en este blog, pero el contenido actual es otro.

«¿HASTA CUÁNDO, CATILINA, VAS A ABUSAR DE NUESTRA PACIENCIA…?»


Frase del romano Cicerón, contra el político Catilina, que aquí en el Perú ha tomado cuerpo, aplicada al congreso.

¿Hasta cuándo los congresistas van a abusar de la paciencia del pueblo peruano…?

¿Hasta cuándo tendremos que soportar la conducta delincuencial, criminal (que no es otra cosa que un delito grave), de los “padres de la patria…”?

¿Hasta cuándo la asociación de los mineros ilegales, los taladores ilegales, los transportistas ilegales y todo lo que sea ilegal será promovido, auspiciado y defendido por un hatajo de malvivientes, que no son otra cosa que los excrementos hediondos que se amontonan en los escaños del congreso en la plaza Bolívar…?

¿Hasta cuándo urdirán y votarán leyes que protegen asesinos, escoria humana, intereses espurios propios y ajenos…?

¿Hasta cuándo se protegerán y harán del Perú su propiedad privada, hundiendo a quienes no son ellos o como ellos en la miseria y la desesperanza?

¿Hasta cuándo…?

Imagen: https://www.freepik.es