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Ex-TikTok und GWA-Manager: Mirco Hecker heuert bei Cheil an vor 59 Min

Bild Jobs: Bild und HeyJobs starten neue Jobplattform vor 2 Stunden

Promi-Aufgebot: Ford bewirbt E-Auto-Bonus mit Bruce Darnell, Ralf Schumacher & Co vor 4 Stunden

"Big Idiot Seat Sale": Ryanair schlachtet Starlink-Zoff mit Elon Musk für Marketingaktion aus vor 5 Stunden

Mogelpackung des Jahres 2025: Milka gewinnt Negativpreis – mit Lehrbuch-Beispiel für Shrinkflation vor 6 Stunden

Streaming-Riese: Netflix meldet Nutzerrekord und setzt auf Hochkant-Videos vor 8 Stunden

Gerüchte bestätigt: Kaulitz-Brüder: Machen nur eine "Wetten, dass..?"-Sendung vor 8 Stunden

Zäsur beim größten deutschen Außenwerber: Co-CEO Christian Schmalzl kündigt Abschied von Ströer an vor 8 Stunden

Vitamin DD : Ex-Antoni-Creative-Directors machen sich selbstständig vor 9 Stunden

Stühlerücken bei WPP Media: Dirk Fromm wird neuer President bei Wavemaker in Deutschland vor 9 Stunden

"Big Idiot Seat Sale"

Ryanair schlachtet Starlink-Zoff mit Elon Musk für Marketingaktion aus

Ryanair-Chef Michael O'Leary hält Elon Musk für überarbeitet - und bietet ihm einen "Great Idiot Seat" an.

Wenn zwei Alphamännchen aneinander geraten, wird es bisweilen unschön. Aktuelles Beispiel: Der Zoff zwischen Michael O'Leary und Elon Musk. Da der Ryanair-Chef Musks Satelliten-Internet Starlink partout nicht in seine Flugzeuge einbauen will, denkt der nun laut über einen ...

Mittwoch, 21. Januar 2026

Sagt 2028 Servus: Christian Schmalzl, Co-CEO von Ströer

Kurt Steinhausen für HORIZONT , Kurt Steinhausen für HORIZONT

Zäsur beim größten deutschen Außenwerber

Co-CEO Christian Schmalzl kündigt Abschied von Ströer an

Bei Ströer endet eine Ära: Christian Schmalzl, Co-CEO des größten deutschen Außenwerbers, wird das Unternehmen mit Ablauf seiner Amtszeit im Jahr 2028 verlassen. Klar ist: Sein Abschied steht sowohl für symbolische als auch strategische ...

Dirk Fromm, President Wavemaker

WPP Media , Wavemaker

Stühlerücken bei WPP Media

Dirk Fromm wird neuer President bei Wavemaker in Deutschland

Der bisherige Chief Client Officer von Wavemaker, Dirk Fromm, wird President Germany der Mediaagentur. Der bisherige CEO Thorsten Ebbing übernimmt mehr Aufgaben im Mutterkonzern WPP Media. ...

Oliver Hack ist Managing Partner der Markenfilm-Gruppe

HORIZONT-Konjunkturumfrage

Zwischen Pleiten und Aufbruch: Die Werbefilmbranche im Stresstest

Die deutsche Produktionsbranche steht unter starkem Druck: Schrumpfende Budgets, Preisdumping und steigende Anforderungen verschärfen die Situation. Gleichzeitig treiben KI, Inhousing und neue Geschäftsmodelle den Wandel voran. ...

Warum Content nicht mehr King ist

Um wieder relevant zu werden, hauen Marken immer mehr Content raus. Doch bringt das überhaupt etwas? Lars Kreyenhagen glaubt das nicht. Warum erfolgreiche Marken Felder gestalten und warum Connection Content schlägt, erklärt der Co-Founder der ...

Ex-TikTok und GWA-Manager

Mirco Hecker heuert bei Cheil an

Gut 15 Jahre lang hat Mirco Hecker beim Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) gewirkt, bevor es ihn Mitte 2021 zu TikTok verschlug. Jetzt zieht es den Social-Media-Experten zurück in die Agenturszene. ...

Verbraucherzentrale Hamburg

Mogelpackung des Jahres 2025

Milka gewinnt Negativpreis – mit Lehrbuch-Beispiel für Shrinkflation

Die Konsumentinnen und Konsumenten haben gesprochen – und sie haben deutlicher abgestimmt als je zuvor. Mit 66,7 Prozent der Stimmen wählten sie die Milka Alpenmilch zur "Mogelpackung des Jahres 2025". ...

Bild und HeyJobs starten neue Jobplattform

Bild baut sein Zusatzgeschäft weiter aus und startet gemeinsam mit der Recruiting-Plattform HeyJobs eine neue Stellenbörse. An wen sich das Angebot richtet und wie es funktioniert. ...

Ford bewirbt E-Auto-Bonus mit Bruce Darnell, Ralf Schumacher & Co

Auf die neue staatliche E-Auto-Förderung reagiert Ford blitzschnell. Der Kölner Autobauer stellt sein eigenes Bonusangebot vor - mit einem Promiaufgebot. ...

Innocean Europe

Innocean ernennt General Managerin für das Geschäft in Deutschland

Das Agenturnetwork Innocean stellt die Führung in Deutschland neu auf. Ab sofort gibt es mit Alessia Bellini eine General Managerin für das hiesige Geschäft. ...

Streaming-Riese

Netflix meldet Nutzerrekord und setzt auf Hochkant-Videos

Auch Netflix-Nutzer entdecken Filme und Serien des Streaming-Marktführers zum Teil über andere Video-Plattformen. Der Dienst will nun selbst stärker auf Clips im Hochkant-Format setzen. Zudem knackte Netflix im vergangenen Vierteljahr die Marke von ...

IMAGO / dts Nachrichtenagentur

Gerüchte bestätigt

Kaulitz-Brüder: Machen nur eine "Wetten, dass..?"-Sendung

Bill und Tom Kaulitz wollen mit Spaß und Starpower "Wetten, dass..?" aufmischen. In ihrem Podcast bestätigen die beiden Gerüchte, wonach sie den TV-Klassiker übernehmen - wenn auch nicht dauerhaft. ...

Digitalkonferenz

Republica beruft Thomas Knüwer zum CMO

Die Digital- und Gesellschaftskonferenz Republica hat Thomas Knüwer zum neuen Chief Marketing Officer berufen. Der Digitalexperte übernimmt die neu geschaffene Position mit sofortiger Wirkung. ...

Ex-Antoni-Creative-Directors machen sich selbstständig

Seit Jahresbeginn arbeiten die beiden Creative Directors Daniel Duhn und David Kaufmann als freies Kreativduo. Nach mehr als sechs Jahren bei Antoni Berlin positionieren sie sich unter dem Namen „Vitamin DD“ künftig unabhängig im Markt. Und wollen ab ...

IMAGO / Pond5 Images

Jenseits des Hypes

Diese 10 Trends prägen Retail Media 2026

Retail Media steuert in Europa stabil auf die prognostizierte Umsatzmarke von 28,8 Milliarden Euro im Jahr 2028 zu. Was als reiner Performance-Hebel für den Abverkauf begann, ist erwachsen geworden. Basierend auf aktuellen Marktdaten und den ...

Kia Deutschland

Zwei Modelle, eine Aussage

Kia will mit dem EV4 die E-Mobilität neu erstrahlen lassen

Über den Kia EV4 schreibt die Motopresse viel Gutes. Das elektrische Modell soll in der Kompaktklasse punkten. Wem das nicht reicht, für den stellt der koreanische Hersteller gleich noch ein Modell auf die Werbebühne. ...

McDonald's Deutschland

Fastfood-Marketing

McDonald’s entdeckt den großen Hunger als Chance

Dass der Big Mac der Flaggschiff-Burger von McDonald’s war, ist lange her. Mittlerweile steht der Fastfood-Marktführer in einem harten Wettbewerb um die Frage, wer am meisten Bulette für’s Geld bietet. Mit der neuen Kampagne „Für den Big McDonald’s ...

IMAGO / Westend61

Trendreport Onlinevideo

Wie Bewegtbildinhalte in redaktionellen Umfeldern wirken

In journalistischen Umfeldern werden Videos wichtiger (mit bedenkenswerten lesekulturellen und kognitiven Folgen). Nun hat die Forschungsfirma GIK untersucht, wie Bewegtbild dort genutzt und bewertet wird. Gerade mit Blick auf Werbung – und im ...

Scholz & Friends

Microdrama über Markenkommunikation

So wollen die Sparkasse und Scholz & Friends "Bezammeln" viral machen

Eine eigene Wortneuschöpfung wird zum viralen Trendbegriff - das dürfte der Traum vieler Marketingabteilungen sein. Dass das gar nicht so einfach ist, zeigt die neue Mini-Serie "Bezammeln", die Scholz & Friends für die Sparkassen-Finanzgruppe ...

Eurojackpot / Accenture Song

Mit 90er-Ikone Captain Jack

So kultig ist die erste Kampagne von Accenture Song für den Eurojackpot

Im letzten Herbst gewann die Agenturgruppe Accenture Song den Pitch um den Eurojackpot-Etat und verantwortet seither Kommunikation, Social Media und strategische Beratung für die Lotterie. Jetzt geht die erste gemeinsame Kampagne an den Start - ...

Angebliches Fehlverhalten

Ex-"Welt"-Chef Burgard wehrt sich gegen Medienberichte

Der Verlag Axel Springer reagiert auf Medienberichte rund um den ehemaligen "Welt"-Chef Jan Philipp Burgard. Sein Anwalt spricht von einer Verleumdungskampagne. ...

IMAGO / Wolfgang Maria Weber

Prognose der HORIZONT-Redaktion

Zehn Thesen für 2026 in Marketing, Agenturen und Medien

Wer reüssiert? Was scheitert? Wo entsteht Neues? Welche alten Modelle bleiben? HORIZONT hat wieder zehn Trends definiert, von denen wir glauben, dass sie die Kommunikationsbranche in diesem Jahr maßgeblich prägen werden. ...

DAS BESTE VON HORIZONT

IMAGO / SOPA Images

Werbemarkt Analyse

Bilanz 2025 – die Top-Werbespender und Medienkanäle im Überblick

Das Werbejahr 2025 ist Geschichte. Welche Unternehmen haben die Konjunktur stimuliert, welche haben im Marketing den Rotstift angesetzt? Und wie haben sich die einzelnen Medienkanäle im Wettstreit um die Kampagnenbudgets geschlagen? Die Antworten auf diese Fragen liefert ...

ILLUSTRATION: JUNGHC1 / STOCK.ADOBE.COM

Persona-Bots & Co

KI fordert die Marktforschung mit synthetischen Daten heraus

Der Einsatz von synthetischen Daten und KI bringt in der Marktforschung schnellere und kostengünstigere Befragungsergebnisse. Das Vorgehen eröffnet Chancen, wirft aber auch Fragen auf. ...

IMAGO / Click4Pixel

Telekom legt zu / Nvidia überholt Facebook

Die wertvollsten Marken der Welt - und wie sich deutsche Brands schlagen

Die Markenchefs aus aller Welt schauen derzeit wie gebannt nach Davos. Und das nicht etwa, weil US-Präsident Donald Trump am Mittwoch beim Weltwirtschaftsforum eine mit Spannung erwartete Rede halten wird. Sondern weil Brand Finance das Ranking der ...

Adler Mannheim / SAP Arena

Customer Engagement

Wie die Adler Mannheim ihre Fanansprache personalisieren

Der Eishockey-Club Adler Mannheim arbeitet intensiv an einer personalisierten Fan-Kommunikation. MarTech-Partner auf diesem Weg ist SAP Emarsys. ...

Partnerschaft mit Displayce

Wie TikTok jetzt den europäischen DOOH-Markt aufmischen will

Was passiert, wenn virale TikTok-Inhalte nicht mehr nur auf dem Smartphone, sondern mitten im urbanen Raum auftauchen? Diese Frage steht im Zentrum einer neuen Partnerschaft, die das Zusammenspiel von Social Media und Digital-Out-of-Home (DOOH) in ...

RTL / Pascal Bünning

"Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!"

Diese Marken sind 2026 im Dschungelcamp dabei

"Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!" ist für RTL nicht nur im Programm eines der wichtigsten Formate des Jahres, sondern auch für die Vermarktung. In diesem Jahr wagen sich neben treuen Werbekunden wie McDonald's auch prominente Neuzugänge in ...

Deutschlandcard

Warum immer mehr Dienstleister das Retail-Media-Modell kopieren

Hat der Begriff Retail Media ausgedient? Müssen wir uns im neuen Jahr daran gewöhnen, dass stattdessen umfassender von Commerce Media die Rede ist? Vieles spricht dafür, denn das Geschäftsmodell von Retail Media wird zunehmend auch von Unternehmen ...

Raimar von Wienskowski

Nachfolgerin steht bereits fest

Norman Wagner verlässt Utiq und wechselt wieder auf Agenturseite

Utiq-DACH-Managing Director Norman Wagner verlässt das Telko-Joint-Venture und wechselt in den Omnicom-Media-Kosmos zu Pion3ers. Bei Utiq folgt Jana Moran auf Wagner. ...

Imago / Christian Ender

Doch kein Pitch?

Team X steht vor Vertragsverlängerung mit Mercedes-Benz

Eigentlich wollte der Autobauer Mercedes-Benz schon in diesem Jahr seine Agentur Team X aus der Omnicom-Holding auf den Prüfstand stellen. Jetzt kommt es offenbar doch anders. ...

Dentsu findet offenbar keinen Käufer für sein internationales Geschäft

Seit dem Sommer vergangenen Jahres ist bekannt, dass die japanische Werbeholding Dentsu ihr Geschäft außerhalb des Heimatmarkts verkaufen will. Das scheint nicht zu klappen, berichtet die "Financial Times". ...

IMAGO / imagebroker

Zäsur am Werbemarkt

Erstmals fließt jeder zweite deutsche Werbe-Euro an Google, Amazon & Meta

Dass digitale Kanäle den klassischen Medien den Rang ablaufen, ist bekannt. Erst kürzlich zeigte eine Analyse des britischen Werbeforschers WARC, dass weltweit bereits deutlich mehr Werbegeld in digitale als in klassische Werbung fließt. In ...

Lilika Strezoska

Omnicom Advertising Group

Co-CEO Jörg Schultheis scheidet aus der Antoni-Führung aus

Die Agentur Berliner Antoni, nach der großen Umstrukturierung bei Omnicom Teil der BBDO-Gruppe, baut in der Führungsetage um. Jörg Schultheis, seit 2017 als Geschäftsführer an Bord und zuletzt Co-CEO, gibt seine bisherige Position auf. ...

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Jan Köppen und Sonja Zietlow moderieren auch in diesem Jahr die RTL-Erfolgsshow "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!"

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"Die Verteidigung demokratischer Werte und der Einsatz für eine tolerante Gesellschaft sind heute wichtiger denn je." - Uli Klenke, CBO Deutsche Telekom

Das sind die Worte des Jahres 2025

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Umfrage zum Jahresauftakt

Zwischen Zuversicht und Illusionen: Das erwarten CMOs von 2026

Was bereitet trotz aller Herausforderungen Zuversicht? Welche Fähigkeiten braucht es in 2026? Und was ist die größte Illusion, der die Branche erliegt? HORIZONT hat führende CMOs befragt. ...

Umfrage zum Jahresauftakt

Agenturchefs hoffen 2026 auf den Faktor Mensch

Für Agenturen wird 2026 wieder ein schwieriges Jahr. Wir haben führende Agenturköpfe zu ihren Erwartungen befragt. ...

Imago / imagebroker

Umfrage zum Jahresauftakt

Sinnhaftigkeit und Level Playing Field: Die Wünsche der Vermarkter für 2026

Die Medienbranche startet mit gemischten Gefühlen ins Jahr 2026. Wirtschaftskrise, geopolitische Konflikte und technologische Disruption prägen die Lage. Und doch bemüht sich die Mehrheit der von HORIZONT befragten Vermarkter um einen konstruktiven ...

Deutschlandcard

Warum immer mehr Dienstleister das Retail-Media-Modell kopieren

Hat der Begriff Retail Media ausgedient? Müssen wir uns im neuen Jahr daran gewöhnen, dass stattdessen umfassender von Commerce Media die Rede ist? Vieles spricht dafür, denn das Geschäftsmodell von Retail Media wird zunehmend auch von Unternehmen ...

Pilot wird Gesellschafter

Ex-WPP-Media-Manager starten neue Agentur Stratum

Die Ex-WPP-Media-Manager Christian Leipacher, Rolf Theunissen und Robert Jacobi gründen die Mediaagentur Stratum. Aus Sicht von Leipacher ist der Zeitpunkt dafür so günstig wie nie. HORIZONT hat mit den Gründern gesprochen. ...

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Wachstum im Dezember

Deutscher Werbemarkt startet zum Jahresende nochmal durch

Seit dem vergangenen Sommer steckt der deutsche Werbemarkt in der Krise. Doch zum Jahresende haben sich die Unternehmen offenbar nochmal ein Herz gefasst. Nach vier Rückgängen infolge sind die Brutto-Werbeausgaben im Dezember wieder angestiegen. Die ...

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Anomaly baut sein Berliner Büro zurück

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Wie die Deka die Rentendebatte in ihrer Markenkommunikation nutzt

Geldanlage und finanzielle Vorsorge empfinden viele Menschen als kompliziert. Die Deka will hier Abhilfe schaffen. Marketingchef Lothar Weissenberger verrät, wie das passieren soll und welche Rolle KI bei der neuen Markenplattform spielt. ...

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Strategiewechsel bei OpenAI

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Flix steht wie kaum ein anderes Unternehmen für datengetriebenes Performance-Marketing im Mobilitätsmarkt. Doch nun vollzieht sich eine Änderung im Marketing: CMO Alexander Schlüter will mehr Geld für Branding ausgeben. ...

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Report von Dentsu Creative

Diese zehn Trends müssen CMOs 2026 im Blick haben

KI wird auch 2026 das bestimmende Thema im Marketing sein, da sind sich die allermeisten Fachleute einig. Welche tiefergehenden Folgen sich daraus für Marketer ergeben, hat Dentsu Creative jetzt in seinem globalen CMO-Report herausgefunden. ...

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